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Notre accompagnement marketing de Domicil’Gym – Étude de cas & résultats

par | Sep 13, 2024

Depuis 1993, Domicil’Gym est le pionnier du coaching sportif à domicile en Europe. À l’instar de nombreuses marques établies, l’entreprise connaît une baisse de ses performances digitales au sein d’un marché digital saturé.

Deux problèmes majeurs sont identifiés : l’augmentation du coût d’acquisition de prospects et la diminution de son trafic organique. Ces symptômes révèlent un problème plus profond, commun à la majorité des PME : Domicil’Gym n’a pas les moyens de s’adapter en interne aux nouvelles techniques complexes imposées par le marketing moderne.

C’est un constat courant parmi les PME dont le cœur de métier est éloigné du digital. L’internalisation traditionnelle d’un département marketing ne permet plus de se battre sur tous les fronts.

Clément Schneider sur scène, présente ses actions marketing aux équipe de Domicil'Gym.
Laurent Pereira, président Domicil’Gym & Clément Schneider, directeur marketing externalisé. Séminaire 2024.

Identification de problèmes de fond

Mon évaluation initiale a révélé que les défis liés au SEO et à la publicité en ligne ne représentaient qu’une partie de leurs problématiques marketing. J’ai identifié avec le client les points suivants :

  • Un site web veillissant, impactant l’image de marque, les taux de conversion et le référencement ;
  • Un narratif de marque non défini, empêchant la transmission d’un message clair et cohérent aux prospects ;
  • Une identité visuelle désuète qui ne résonne plus avec les attentes de l’audience actuelle.

Ces constats ont montré la nécessité d’un projet stratégique et opérationnel global pour revoir les aspects fondamentaux de leur stratégie marketing tout en adressant leurs problématiques pressantes.

Application d’une approche stratégique & opérationnelle d’ensemble

1. Optimisation des campagnes publicitaires pour dégager rapidement du cash-flow

Nous avons commencé par affiner leurs campagnes publictaires et développer des pages de destination ciblées. Ce travail a permis de réduire leur coût par lead de 50 % en quelques semaines, offrant un soulagement financier immédiat et un retour sur investissement rapide.

2. Rebranding axé sur les valeurs pour assurer un message mémorable

Comprendre l’essence de Domicil’Gym était crucial pour transmettre un message clair et fidèle aux prospects de la marque. Nous nous sommes plongés dans leurs valeurs fondamentales, leur mission et leur vision afin de créer un récit de marque qui reflète véritablement leur identité, et de le transmettre à leur audience sur tous les supports.

3. Création d’un site web moderne optimisé pour le SEO

Nous avons conçu un nouveau site web en mettant l’accent sur une structure claire, optimisée pour le SEO, tout en exprimant la nouvelle identité de Domicil’Gym. La navigation intuitive et la hiérarchie du contenu organisée ont facilité l’exploration et l’indexation par les moteurs de recherche, posant ainsi les bases d’une augmentation du trafic organique.

4. Optimisation du contenu existant pour des gains rapides

Plutôt que de créer du nouveau contenu, nous avons optimisé en profondeur les pages clés et les articles de blog selon une stratégie SEO globale et un contenu de qualité, afin d’obtenir des gains rapides sur les moteurs de recherche.

5. Assurer la cohérence de la marque sur les réseaux sociaux

Pour garantir la cohérence de leur nouvelle image de marque et décharger les équipes internes de cette tâche, nous avons pris en charge la gestion de leurs réseaux sociaux, assurant un engagement croissant de l’audience avec la marque.Les résultats obtenus après un an de collaboration

Les résultats obtenus après un an de collaboration

  • Augmentation de plus de 100 % du trafic organique.
  • Réduction de plus de 50 % du coût par lead.
  • Amélioration de 150 % des taux de conversion du site Internet.
  • Sur Instagram : +80 % d’engagement et +50 % de portée.
Capture d'écran des résultats SEO de Domicil'Gym.
Le trafic organique sur le site Internet de Domicil’Gym, année 2024.

Notre méthode pour atteindre ces résultats

La mise à disposition d’experts spécialisés dans différents domaines

  • Publicité,
  • SEO,
  • Réseaux sociaux,
  • Image de marque,
  • Développement web,
  • Automatisation marketing.

Avec une garantie managériale

J’agis en tant que directeur marketing externalisé, en charge de la stratégie globale et responsable du bon déroulement des actions menées.

Un prix attractif pour notre client

Bien inférieur à celui d’une équipe marketing spécialisée et expérimentée en interne.

Des valeurs humaines partagées

Collaborer en toute transparence et avec un engagement fort envers la réussite de nos clients.

Merci à toute l’équipe de RBMG pour ce partenariat efficient. Nous avons maintenant un service marketing externalisé mais qui est externalisé que par le nom tant les relations établies sont de proximités.

– Laurent Pereira, Président Domicil’Gym.

Clement Schneider embrasse Frank Staffon, Laurent Pereira en arrière plan.
Laurent Pereira, Frank Saffon, et Clément Schneider

Nos experts à l’œuvre sur cette mission

Une équipe de consultants complémentaires et experts dans leurs domaines respectifs.

Les experts marketing RBMG à l'oeuvre sur la mission Domicil'Gym
Victor Collas, Maria-Carolina Lambert, Clément Schneider, James Stratton, Damien Lambert.

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Si vous rencontrez des défis similaires ou si vous cherchez à développer votre présence digitale, n’hésitez pas à me contacter pour mettre en place votre propre département marketing à la demande.

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Capture d'écran du nouveau site Domicil'Gym en France
Capture d’écran du nouveau site Domicil’Gym